《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》對“中國品牌”的知識問答

引言

2017年4月24日，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2025年5月10日是第九個“中國品牌日“，通過發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責(zé)任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

（一）如何開展品牌保護和維權(quán)？

《綱要》提出，“支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境”。開展品牌保護和維權(quán)有利于促進市場公平競爭，保護創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，營造健康有序的品牌發(fā)展環(huán)境。應(yīng)重點做好以下6個方面工作：

一是完善相關(guān)法律法規(guī)。推進《電子商務(wù)法》《商標(biāo)法》《專利法實施細則》《商標(biāo)法實施條例》等法律法規(guī)的修訂工作，為品牌保護和維權(quán)工作提供更堅實的法律支撐。

二是加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。強化品牌保護行政執(zhí)法和刑事司法的協(xié)同配合，形成跨部門、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域執(zhí)法合力。強化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域嚴(yán)重失信主體聯(lián)合懲戒機制，加大跨部門間打擊侵權(quán)假冒工作力度。針對重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、重點區(qū)域開展執(zhí)法打假等專項行動。

三是強化商標(biāo)管理與保護。充分發(fā)揮商標(biāo)制度對品牌保護維權(quán)的基礎(chǔ)保障作用，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。支持企業(yè)加強商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，加強商標(biāo)海外布局，提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理能力。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)、惡意商標(biāo)申請等違法行為。提升商標(biāo)代理服務(wù)水平，加快推動從商標(biāo)申請注冊服務(wù)向品牌策劃、培育、管理等多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。

四是推動社會共治。在品牌保護行政執(zhí)法工作基礎(chǔ)上，構(gòu)建企業(yè)主體、行業(yè)協(xié)同、社會參與的多元共治保護體系。指導(dǎo)社會組織積極開展品牌保護研究、品牌權(quán)益維護等工作。督促企業(yè)落實主體責(zé)任，強化品牌自我管理和主動維權(quán)。

五是做好宣傳普及。圍繞全國“質(zhì)量月”、世界知識產(chǎn)權(quán)日、中國品牌日等重要時間節(jié)點開展集中宣傳，提升全社會的品牌保護和維權(quán)意識。及時發(fā)布品牌保護重要工作進展，解讀法律政策要求，宣傳品牌保護和維權(quán)重要成就，回應(yīng)社會關(guān)切，增強全社會依法保護品牌、維護品牌合法權(quán)益的意識。

六是加強國際合作。不斷深化拓展與國際組織在品牌保護和維權(quán)領(lǐng)域的合作，建立雙邊和多邊合作機制，主動參與國際規(guī)則制定，深度參與全球品牌建設(shè)和治理。

(二）如何提升品牌建設(shè)軟實力？

《綱要》提出，“提升品牌建設(shè)軟實力”。品牌建設(shè)軟實力的提升，可以從以下5個方面著力：

一是加強品牌服務(wù)機構(gòu)培育。推動建設(shè)品牌專業(yè)服務(wù)平臺，提升品牌設(shè)計、品牌策劃、品牌培育、品牌管理、品牌營銷、品牌評估等領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)能力，為企業(yè)提供品牌專業(yè)化服務(wù)，促進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)相融合，提升企業(yè)品牌發(fā)展能力。

二是加強品牌理論研究。引導(dǎo)高等學(xué)校、科研院所、行業(yè)協(xié)會等開展市場應(yīng)用導(dǎo)向的品牌發(fā)展與傳播理論研究、政策研究、技術(shù)開發(fā)，支撐品牌創(chuàng)建、運營和管理。

三是加強品牌人才建設(shè)。鼓勵高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校等加強品牌管理學(xué)科建設(shè)，開設(shè)品牌經(jīng)濟理論和應(yīng)用管理相關(guān)課程。強化品牌從業(yè)人員教育和培訓(xùn)工作，建立品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)、使用、評價機制，提升企業(yè)及從業(yè)人員品牌建設(shè)素質(zhì)和能力。鼓勵企業(yè)設(shè)置專職品牌經(jīng)理、品牌總監(jiān)、首席品牌官等品牌管理專業(yè)崗位，提高品牌建設(shè)和運營能力。

四是加強品牌標(biāo)準(zhǔn)體系支撐。進一步完善品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，研究制定品牌建設(shè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、培育標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，做好標(biāo)準(zhǔn)宣貫，推動品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以標(biāo)準(zhǔn)化手段全面支撐中國品牌建設(shè)工作。

五是完善質(zhì)量認證制度。充分發(fā)揮質(zhì)量認證“傳遞信任，服務(wù)發(fā)展”的本質(zhì)屬性，鼓勵各類企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)通過質(zhì)量認證，提升管理能力、質(zhì)量水平和市場美譽度，支持引導(dǎo)各地方各行業(yè)運用質(zhì)量認證手段培育高端質(zhì)量品牌。